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本报讯 6月6日晚8点,华东师范大学传播学院“寻意行”学生实践团队连续3天的直播带货正式开播。本次直播销售的都是该校对口帮扶的寻甸县农特产品。玫瑰花茶、野生牛肝菌、苦荞茶……在学生主播的介绍下,源头直采的高品质农产品吸引了大量观众,直播间气氛火热,两小时的直播成交267单货品,获得1.2万元销售额,玫瑰花茶成为当日销量冠军。
“寻意行”学生实践团队由20余名来自新闻学、广告学、播音与主持、广播电视编导、编辑出版学等专业本科生、研究生组成,在指导老师带领下,发挥传播优势,依托传播学院融媒体中心技术资源和平台资源,为寻甸县定制农产品助销方案,以专业力量助力乡村振兴。
为帮助寻甸农产品更好地“走出去”,5月,“寻意行”学生实践团队前往寻甸探访考察。在调研了寻甸县供销社产品销售中心、电子商务产业园,走访了企业负责人代表之后,团队发现当地玫瑰产业初成规模,产品品质上佳,但销路不畅。团队成员意识到,如果要想在互联网时代实现好的传播和销售,好的创意IP和传播口号非常重要。于是,团队针对玫瑰花系列产品,量身设计打造了“玫瑰花仙子”这一IP动漫人物,并将其凝练在“寻意南花仙”的传播口号中,在后续的线上、线下推广活动中得到广泛应用。
如何更好地帮扶当地企业,克服新冠肺炎疫情对农产品销售的影响?如何在当地供销社平台原有基础之上,帮助当地企业拓宽整体销路?这是调研团队同学们所关注的问题。传播学院联合寻甸供销社,依靠当地供销社系统进行“新媒体直播+农产品”的助农、惠农、利农供销模式。
目前,寻甸县供销社依托29个乡级农产品流通网点、110个村级电商网点,利用电商平台,不断拓宽销售渠道,为农产品销售提供外销服务。但总体而言,寻甸县供销社产品的知名度、影响力偏低,营销手段和策划方案并没有实现农产品的个性化要求。
为准备这次公益直播,传播学院20余位师生群策群力,在实践中探索媒体融合新路径。播音主持专业的同学当仁不让成为带货主播;新闻与传播、广告专业的同学组成策划小组,对活动方案和联络方案进行整体策划;新闻组和视频组的同学将在寻甸的所见所闻写成一篇篇稿件、制作成一个个微纪录片。多才多艺的传播学院师生还为这次活动设计了logo和吉祥物“仙气飘飘的花仙子”“正能量满满的小荞哥”,并通过3D打印技术把它们制作成了实物。
针对此次大学生实践活动,华东师大传播学院院长、寻甸县“乡村振兴战略智库专家”吕新雨教授提出“让所有劳动者都被看见”,她表示:“劳动创造美,劳动者是最美的,我们传播学院师生要发挥自己的专长,在实践中锻炼自己,紧跟时代潮流,运用好当下的新媒体直播技术,让劳动者被更多的人看到。”
“寻意行”学生实践团队将在“公益之行,意义之旅”团队精神的引领下,以专业知识和实际行动帮助寻甸推广农产品,在融媒体时代,让美丽乡村的“蝶变”被看见。(吴华 符哲琦 刘晓宇)
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