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楚雄火把节作为云南文旅品牌项目,多年来,吸引了无数海内外游客前来观光体验。7月22日起,“遇见楚雄•火火欢歌”中国楚雄2022彝族火把节在太阳历文化园连日上演,吸引了数万名游客共聚狂欢。大理啤酒作为此次活动联合主办方,与楚雄巨匠文投公司一起,惬意开启欢乐时刻,通过祭火大典、明星展演、烟花璀璨、民俗体验、啤酒畅饮等丰富多彩的项目,彰显文旅融合新风尚,为游客及市民献上了一场气势恢宏的火把狂欢。
“祭火大典”点燃美好生活向往
受疫情影响,楚雄彝族火把节已停办两年,人们在得知火把节将在楚雄再度举行的消息传出后,便在当地引发了热烈讨论。作为国家级非物质文化遗产,彝族火把节素有“中国民族风情第一节”“东方狂欢夜”的美誉,是云南最地道的本地传统节日之一,与傣族泼水节齐名,人们常常为此津津乐道。
在最具仪式感的祭火大典上,德高望重的祭司毕摩主持祭拜和诵经,祭祀火神、点燃圣火、为民祈福。现场升腾起的熊熊烈火,万人同跳“左脚舞”互动,在篝火烈焰中,欢度佳节,饱含彝族人民对美好生活的向往。
火舞狂欢,对酒当歌,大理啤酒为节日添IP
啤酒与音乐素来是黄金搭档。大理啤酒在此次火把节现场特设大理V9啤酒畅饮互动。活动现场,英雄杯1v1对决,九大碗碰撞开喝,以及以“云南一条心”为创意的互动挑战“彝条心”,花式饮法、趣味纷呈。匠心升级麦芽配方的大理V9啤酒,采用国外进口麦芽,麦香满溢、口感绵密,一次又一次推高全场畅饮热潮,火把节要喝大理V9啤酒的印象也深深植入进消费者脑海。年轻趣味化的活动体验与畅饮互动设置,将云南热情似火的民俗文化,从口中的畅爽,流入到心中的惬意,带来了难忘的回忆。此次在楚雄万人火把节上,大理啤酒以酒为媒,创造性将祭火大典与电音之夜完美结合。引火传承、对酒当歌、火舞狂欢,成功添加节日IP。传统与现代共生,彝韵与rapper惬意碰撞,大理V9啤酒躁动全场,乐队“破圈”献唱触发玩乐浪潮,舞团唱跳助兴火力全开,全场沉浸在篝火狂欢的愉悦中。
从“酒歌”到“火把节”,大理啤酒深耕云南文化
大理啤酒,自1988年创立以来,一直致力于深耕云南当地的特色文化,用心挖掘本地文化DNA,并用年轻潮流的方式传播。早前力邀山人乐队以《酒歌(惬意传唱版)》与年轻消费者沟通,对酒当歌,传唱惬意,使大理啤酒成为了“对酒当歌”的触发器。大家看到大理啤酒就想唱“酒歌”,听到“酒歌”就会想喝大理啤酒。如今,添彩楚雄万人火把节,对酒当歌、火舞狂欢,大理啤酒将群聚畅饮的愉悦感最大化呈现,用新的视角让大众体验彩云之南,感受到彝乡火的热情,彝乐之魅力,欢乐抵达云巅。
大理啤酒通过将火把节非遗文化与现代潮流的创意结合,彝乡彝韵与新潮rapper的惬意碰撞,使得大理啤酒——新高端产品大理V9名声大噪。大理啤酒与云南人一起庆祝“楚雄火把节”。这是民族精神和文化传承,在新时代文旅融合的产业背景下的一次成功尝试,是文商旅结合的绝佳范本,获得了群众好评。
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